2026년 추석은 9월 25일로, 지난해보다 열흘 이상 빨라졌습니다. 그런데 롯데마트는 1만원대 실속형 선물세트를 18% 늘리면서 동시에 30만원대 한우 세트도 새로 마련했습니다.
저렴해진 것도, 비싸진 것도 아닙니다. 양쪽 다 늘었습니다. 올 추석 유통업계에 무슨 일이 벌어지고 있는 걸까요. 순서대로 보겠습니다.
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| 추석이 열흘 빨라진 만큼 준비도 서둘러야 합니다 |
1. 올 추석, 일정부터 확인합니다
먼저 올해 추석의 기본 일정과 정부 대책을 정리했습니다.
| 항목 | 내용 |
| 2026년 추석 | 9월 25일(금)
연휴 9월 24일~26일 (3일) |
| 전년 대비 일정 | 지난해보다 열흘 이상 빨라짐 |
| 백화점 3사 사전예약 | 8월 14일부터 시작
(롯데·신세계·현대) |
| 정부 추석 민생안정대책 | 성수품 공급 평시 대비 1.6배(총 18만 3천 톤)
할인 지원 예산 1,030억 원 |
| 농축산물 할인 | 9월 3일부터 최대 40% |
| 수산물 할인 | 9월 9일부터 최대 50% |
| 편의점 4사 선물세트 | 600~700여 종 구성 |
추석이 열흘 넘게 빨라진 것은 음력 날짜 계산에 따른 자연스러운 변화입니다.
문제는 유통업계 입장에서 명절 준비 기간 자체가 그만큼 줄어든다는 점입니다. 그래서 사전예약과 신상품 출시 시점도 예년보다 앞당겨졌습니다.
2. 아끼는 사람도, 특별하게 쓰는 사람도 함께 늘었습니다
여기가 이 글에서 가장 중요한 대목입니다.
올해 명절 선물세트를 보면 한 가지 공통점이 눈에 띕니다. 저렴한 상품군과 고가 상품군이 동시에 확대되고 있다는 점입니다.
| 기업 | 실속형 대응 | 프리미엄 대응 |
| 롯데마트 | 1만원 내외 세트 수
18% 확대 | 30만원대 한우 세트
구색 강화 |
| 대상 청정원 | 조미료·소스 중심
실속형 세트 강화 | 고급유·미원 헤리티지 등
이색 프리미엄 신제품 |
| 편의점 4사 | 소포장·할인 상품
구성 확대 | 골드바, 로봇,
캐릭터 굿즈까지 확대 |
한 유통업계 관계자는 고물가가 지속되는 가운데서도 합리적인 가격과 실용성을 중시하는 소비자, 받는 사람을 위한 특별한 구성을 원하는 소비자가 함께 늘고 있다고 설명했습니다.
명절 선물에 쓰는 돈을 무조건 줄이거나 늘리기보다, 품목별로 지출 구간을 나누어 쓰는 방식이 자리 잡고 있다는 뜻으로 읽을 수 있습니다.
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| 실속형 세트와 프리미엄 세트가 함께 늘었습니다 |
3. 왜 하필 지금, 이렇게 갈라졌을까요
(용어 풀이) 소비 양극화
전체 소비 지출은 비슷하게 유지되면서도, 저가와 고가 상품에 대한 수요가 동시에 늘고 중간 가격대 상품에 대한 수요는 상대적으로 줄어드는 현상입니다. 명절 선물세트에서는 실속형과 프리미엄 세트가 함께 늘고, 애매한 중간 가격대 세트는 상대적으로 존재감이 줄어드는 방식으로 나타납니다.
이런 흐름의 배경에는 고물가가 있습니다. 장바구니 물가 부담이 이어지는 상황에서 소비자들은 일상적으로 쓰는 품목은 최대한 아끼면서도, 명절처럼 상징적인 소비에는 예산을 따로 떼어 쓰는 경향을 보입니다.
기업 입장에서도 한 가지 가격대만 고집하기보다 실속형과 프리미엄을 함께 갖추는 편이 다양한 소비자를 놓치지 않는 방법이 됩니다.
추석 일정이 빨라진 것도 이런 흐름을 재촉하는 요인입니다. 준비 기간이 짧아진 만큼 기업들은 소비자의 선택을 기다리기보다, 처음부터 여러 가격대를 나란히 제시해 한 번에 선택받으려는 전략을 취하고 있습니다.
여기에 온라인·모바일 유통 경쟁도 이런 흐름에 속도를 더하고 있습니다. 신선식품 새벽배송을 운영하는 이커머스 업체들은 배송 권역과 시간대를 넓히며 명절 수요를 흡수하려 하고 있습니다.
한 이커머스 업체는 신선식품 신속배송 매출이 최근 두 자릿수로 늘었다고 밝혔고, 다른 업체는 비수도권 주문량이 절반 가까이 늘었다고 설명했습니다.
매장을 찾아가는 대신 온라인으로 선물을 고르고 배송까지 맡기는 방식이 명절 소비의 한 축으로 자리 잡은 셈입니다.
4. 소비자가 확인해 볼 수 있는 것들
특정 매장이나 상품을 추천하는 자리는 아닙니다. 다만 올 추석 장보기에 참고할 만한 점들을 정리했습니다.
첫째, 온누리상품권 환급 기간을 확인하십시오. 전통시장에서 9월 16일부터 20일 사이 농축수산물을 구매하면 구매액의 약 30%(1인당 최대 2만 원)를 온누리상품권으로 돌려받을 수 있습니다.
둘째, 디지털 온누리상품권 할인율 변경을 확인하십시오. 기존 7%에서 10%로 할인율이 올라가고, 구매 한도도 120만 원으로 늘었습니다.
셋째, 품목별 할인 시작일을 나누어 활용하십시오. 농축산물은 9월 3일부터, 수산물은 9월 9일부터 할인이 시작됩니다. 보관 가능한 상품은 먼저, 신선식품은 필요한 시점에 구매하는 방식이 유리합니다.
넷째, 새벽배송과 사전예약 마감일을 미리 확인하십시오. 명절이 다가올수록 배송 물량이 몰려 마감이 빨라지는 경우가 있습니다. 이커머스 업체들이 신선식품 배송 권역과 시간대를 넓히는 것도 이런 수요를 감당하기 위해서입니다.
다섯째, 기업이나 단체 명의로 선물을 보낼 계획이 있다면 모바일 상품권을 검토하십시오. 배송 부담 없이 간편하게 전달할 수 있고, 받는 사람이 원하는 상품으로 바꿀 수 있는 방식도 있어 활용도가 높습니다.
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| 품목별 할인 시작일을 나누어 장을 보면 유리합니다 |
5. 여기까지가 자료이고, 아래는 제 생각입니다
실속형과 프리미엄이 함께 늘었다는 소식을 접하면, 다들 형편이 어려운 사람은 더 아끼고 여유 있는 사람은 더 쓴다는 식으로 읽기 쉽습니다.
그런데 자료를 자세히 보면 같은 소비자가 품목에 따라 지갑을 다르게 여는 경우가 많다는 인상을 받았습니다.
매일 쓰는 조미료는 실속형으로 채우면서, 부모님께 보내는 한우 세트는 조금 더 마음을 쓰는 식입니다. 명절 소비는 하나의 잣대로만 설명하기 어려운 영역이라는 생각이 듭니다.
또 하나 눈에 들어온 것은 준비 기간입니다. 추석이 열흘 넘게 당겨지면서 유통업계 전체 일정이 앞으로 밀렸습니다. 매년 명절 막바지에 몰아서 장을 보던 습관이 있다면, 올해는 예년보다 며칠 더 일찍 움직여야 할 수도 있겠습니다.
여기까지의 이야기
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| 환급 일정을 오늘 캘린더에 표시해 두시길 권합니다 |
첫째, 2026년 추석은 9월 25일로 지난해보다 열흘 이상 빨라졌습니다. 백화점 사전예약과 정부 대책 발표 시점도 그만큼 앞당겨졌습니다.
둘째, 명절 선물세트는 실속형과 프리미엄이 함께 확대되는 소비 양극화를 보이고 있습니다. 롯데마트, 청정원, 편의점 4사 모두 이런 양방향 확대 전략을 택했습니다.
셋째, 새벽배송과 온라인 쿠폰 경쟁도 명절 시즌 유통업계의 핵심 변수가 되고 있습니다. 배송 권역과 시간대를 넓히는 경쟁이 이어지고 있습니다.
오늘 하실 수 있는 일 하나를 권해 드립니다. 온누리상품권 앱이나 자주 쓰시는 마트 애플리케이션을 열어, 9월 16일부터 20일 사이 환급 일정을 캘린더에 미리 표시해 두십시오. 예년보다 일찍 챙겨야 놓치지 않으실 수 있습니다.
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※ 본 글은 정보 제공을 목적으로 작성되었으며, 특정 매장이나 상품의 구매를 권유하지 않습니다. 인용된 할인율과 일정은 발표 시점 기준이며 이후 변경될 수 있으니 구매 전 해당 업체나 기관 공지를 다시 확인하시기 바랍니다.
※ 추석 민생안정대책과 온누리상품권 관련 자료는 재정경제부에서, 개별 기업의 선물세트·매출 관련 수치는 각 사의 보도자료 및 언론 보도에서 확인하실 수 있습니다.
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🎵 명절 장보기 목록을 정리하시는 동안, 마음을 가라앉히실 곡들을 모아뒀습니다.
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